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一周体育营销案例:女足世界杯成为赞助热点_比赛

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发表于 2019-4-2 10:06:18 | 显示全部楼层 |阅读模式



禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

1、电信公司Orange成为女足世界杯第六家本土合作伙伴

电信公司Orange已被确认为即将到来的2019年法国女足世界杯的本土赞助商。这笔交易得到了国际足联和法国当地组委会的确认,Orange将成为本届世界杯的第六位当地合作伙伴。这家法国跨国公司已经在积极参与女子足球,法国女足明星Gaetane Thiney和Amandine Henry都是Team Orange的团队成员。

赛事组委会及法国足协主席诺埃尔·勒格雷特(Noël Le Graët)表示:“作为法国足协和法国国家队的合作伙伴,与这家电信公司的合作延伸到法国女足世界杯是很自然的一步,这也表明Orange对这项赛事的全力支持。”

Orange法国执行副总裁法比安·杜拉克(Fabienne Dulac)补充道:“这次比赛是一个很好的机会,重申我们对女子足球的承诺,以及我们对其多样性和平等机会价值的奉献精神。”

2、万达集团公布与女足世界杯合作细节

3月26日,作为国际足联首家中国顶级赞助商,万达集团在北京公布了其与国际足联2019年法国女足世界杯的合作细节,同时这也是国际足联女足世界杯奖杯巡礼的一部分。万达集团致力于支持中国足球和国际足球事业的长远发展。继去年俄罗斯世界杯之后,万达再次为国际足联2019年法国女足世界杯全部52场比赛招募护旗手。




“我们非常高兴启动万达的第一次国际足联女足世界杯宣传活动,这不仅为万达的体育事业开辟了一片新天地,也回应了万达签约成为国际足联合作伙伴时做出的长期承诺,即以多种形式促进足球事业的发展。”万达体育集团总裁杨恒明表示。

国际足联女足竞赛负责人莎拉-布斯也表示:“万达集团对女足比赛的大力支持十分令人欣慰。中国在女足事业上本来就有着卓越的传承,随着女足比赛在全球范围越来越受欢迎,我特别高兴能够与万达集团合作,通过护旗手计划激励新一代女足运动员和球迷。”

3、法国巴黎银行将终止赞助戴维斯杯

ITF与法国巴黎银行(BNP Paribas)宣布,该银行将终止对戴维斯杯长达17年的冠名赞助。不过它将继续赞助联合会杯到2021年,以及ITF的青少年比赛。




去年,皮克主导的Kosmos投资集团与ITF达成了一项为期25年、价值30亿美元的合作协议,戴维斯杯也因此获得了一种新的比赛形式。Kosmos和ITF现在将共同为戴维斯杯开发一种新的双层商业模式,这种模式不会有新的冠名赞助商。

自2001年以来,法国巴黎银行就一直是戴维斯杯的赞助商,并且从2005年开始赞助网球联合会杯。法国巴黎银行公关主管伯特兰·西佐(Bertrand Cizeau)表示:“我们对下一阶段的比赛致以最良好的祝愿,并热切希望与ITF一起,继续为女子和青少年网球运动员发展我们的行动。”

4、奥尼尔成为棒约翰品牌形象大使

据路透社报道,披萨连锁店棒约翰正试图采取一系列措施来弥补公司之前所犯的一系列公关失误,周五该公司聘请前篮球明星沙奎尔-奥尼尔最新董事会成员、品牌形象大使兼投资人。




奥尼尔是一位受欢迎的产品推销员,他是NBA巅峰期最佳球员之一,他将投资该公司位于亚特兰大地区的九家餐厅。这位篮球明星在亚特兰大拥有Krispy Kreme甜甜圈特许经营权,在拉斯维加斯拥有鸡肉餐厅Big Chicken,此次他将投资棒约翰825万美元。

棒约翰董事会主席杰夫·史密斯在一份声明中表示:“沙奎尔有着优秀的创业背景,包括作为一家餐厅的特许经营者,是一个天生的创意营销家。”“沙奎尔通过对产品和品牌差异化的客户价值主张的理解,展示了巨大的成功。”

5、巴克莱银行确认与英超续签三年赞助协议

巴克莱银行证实与英超联赛的赞助协议延长三个赛季。根据协议,巴克莱银行将继续作为英格兰足球顶级联赛的官方银行合作伙伴,直到2021/22赛季结束。2016年,这家金融公司结束了对英超长达15年的冠名赞助。据透露,这份合同的总价值为3150万英镑,比现有合同增长了15%。




不久前,巴克莱银行与英格兰女足超级联赛(WSL)达成协议,成为该联赛有史以来第一家冠名赞助商。据报道,英足总与巴克莱银行之间这份为期三年的合作协议价值1000万英镑,将从下赛季开始生效。此外,这家金融机构还将根据赛季最终排名提供总计50万英镑的奖金。双方的合作还涉及共同推动基层女足运动的发展。

6、NEW ERA成为中赫国安指定帽饰品牌供应商

3月22日,国际顶级帽饰潮流品牌NEW ERA正式与中国足坛底蕴深厚的北京中赫国安足球俱乐部达成合作,成为北京中赫国安俱乐部指定帽饰品牌供应商。




北京中赫国安足球俱乐部于2018年提出专业化、职业化、国际化的目标,不仅大力发展青训事业,紧抓俱乐部管理,更在商务活动上多元化发展。此次携手NEW ERA开展跨界联名活动,是俱乐部商务方面更加国际化的重要体现。

NEW ERA品牌是MLB、NBA和NFL官方指定的赛场唯一专用帽饰品牌,并且在2015年与曼彻斯特联足球俱乐部达成合作,成为曼联俱乐部指定帽饰品牌,此次合作标志着NEW ERA品牌正式进军世界第一运动,足球领域。本次与北京中赫国安足球俱乐部的合作也是NEW ERA品牌首次在中国与竞技运动职业俱乐部开展联名合作。

7、厨卫品牌九牧赞助中国短道队

3月23日,九牧&中国短道速滑队赞助合作签约仪式在北京鸟巢举行。九牧副总裁严桢在接受采访时表示,九牧29年坚守匠心,爱拼敢赢,精益求精,追求质量与技术领先的企业文化和品牌精神与“更高、更快、更强”的奥运精神高度契合。




九牧董事长助理林晓伟示,中国独有的冰雪文化需要走出去向世界传播,中国短道速滑队让世界看见“中国速度”,九牧将携手中国短道速滑队,让世界见证中国力量与民族自信。

在2022北京冬奥会周期内,冰雪IP成为众多企业追逐的营销对象。中国短道速滑队作为冰雪运动的王牌之师,一直受到众多粉丝的追捧。这支队伍在冬奥会上也承担着重要的夺金人物,九牧提前布局冰雪营销,也是希望在三年后借助中国短道队让品牌获得更多增值的机会。

8、彪马和瓜迪奥拉签下赞助合同

据《每日邮报》报道,瓜迪奥拉即将与曼城的新装备赞助商彪马签署一项总价值为数百万英镑的个人赞助合同。上个月,曼城宣布与彪马签订了一份为期10年的赞助合同,该合同总价值高达6.5亿英镑,同时还包括其他四家城市足球集团旗下俱乐部。




而彪马还正致力于和曼城的球星达成赞助合同,而曼城主教练瓜迪奥拉也是彪马的目标之一,他被认为是极少几位值得商业赞助的教练之一,他在拜仁慕尼黑任职期间与美国著名品牌Gore-Tex签订了赞助合同。

彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示:“如果你看看这家俱乐部的个性,就会发现有些人非常有趣。我们不能全部拥有,但我们会增加一些。”

9、MLB旧金山巨人与Fanatics签署十年零售合作协议

MLB旧金山巨人与Fanatics签署了一项为期十年的全方位零售合作协议,该公司将在球队主场甲骨文公园经营球队的旗舰店。作为协议的一部分,Fanatics将把其基于云计算的技术和数据平台与按需制造能力结合起来,识别出计划外的“微时刻”,以便全年都能创造和分销快速周转的球队产品。实时提供跟踪新星和重要时刻,以确保如果一个球员或球队享受一个成功的赛季,Fanatics可以对需求的激增做出反应。

“在这个瞬息万变的零售世界,我们相信,通过与Fanatics的合作,我们可以更好地服务于本地和全球的粉丝,”旧金山巨人负责商业运营的执行副总裁马里奥·阿利奥托(Mario Alioto)说。“我们的球迷正在通过各种渠道购买巨人队的商品,我们需要有能力在一致的基础上满足他们的需求,无论是在商店还是在网上。”

10、海信赞助巴基斯坦板球系列赛事

据外媒《巴基斯坦观察家》消息,日前,巴基斯坦板球委员会(PCB)和中国海信公司宣布联手成为即将到来的巴基斯坦—澳大利亚板球系列赛的联合赞助商,该系列赛于2019年3月22日至31日在沙迦、阿布扎比和迪拜举行。

外媒报道称,作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商,海信在本次赛事中成为了全球瞩目的焦点。为了进一步在体育产业中脱颖而出,海信首次进入板球赛事,板球运动也是巴基斯坦最受欢迎和喜爱的体育项目之一。PCB国际板球总监Zakir Khan表示他对与海信的联合赞助感到非常高兴。

海信集团有关负责人表示,“海信集团在体育营销方面的影响力有目共睹,巴基斯坦是一个热爱板球的国家,我们希望能与PCB长期合作。”

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