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流量锦鲤 加成篮球世界杯,体娱结合引爆全民关注_蔡徐坤

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式



3月初就有消息曝出,女团组合“火箭少女101”成员杨超越将和中国篮协主席姚明、篮球名宿科比同台出席2019国际篮联男篮世界杯抽签仪式的消息。而在国际三八妇女节这天,科比更是和杨超越进行了微博互关,当天就登上了热搜榜头名。神奇的是,杨超越并没有像蔡徐坤一样,被粉丝们的差评淹没。

作者 | 中石

互联网+体育原创 | 转载请留言

春节期间,蔡徐坤成为NBA新春贺岁大使的消息,在网络上掀起了不小的波澜,网上大多数风评看衰这件事,不过也有理智的声音认为,这是NBA商业推广的手段,不必大惊小怪。但不管怎么说,蔡徐坤和NBA的结合,虽然知名度不低,可美誉度着实堪忧。

而就在近日,国内人气女团组合“火箭少女101”杨超越因为与姚明、科比出席篮球世界杯抽签仪式一事,也登上了热搜,并且还与科比微博互相关注,打破了体育娱乐的次元壁。

今天,国际篮联全球合作伙伴、2019篮球世界杯全球合作伙伴腾讯体育正式官宣,杨超越将成为2019国际篮联篮球世界杯官方助力大使。

外界纷纷议论,在国内众多的人气明星中为什么选择杨超越担纲篮球世界杯大使?杨超越为什么没有像蔡徐坤那样被众多粉丝“喷”?

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“流量锦鲤”加成世界杯

“今天你对我爱答不理,明天我让你转发锦鲤!”在粉丝心中,新晋女星杨超越一直都是幸运儿。

出道时,她没什么舞台实力但凭借努力的人设和网友同情,拿到了总成绩第三,出道成功;发微博想去参加《快乐大本营》,结果顺利成行;网友用了杨超越的屏保和桌面,上午还绿的股票下午就飘红……

凭借神曲《卡路里》中的那一声“燃烧我的卡路里”,以及她的“锦鲤属性”,杨超越的知名度与日俱增。

即使是《中国新闻周刊》这样的权威媒体,也因她不俗的影响力,将她评为“影响中国2018年度人物”。要知道,和她一同入选的是沈德咏、单霁翔、王贻芳、刘国梁、文牧野、陶斯亮、龚克、朱民等在各自领域卓有成就的当代优秀人物。




杨超越的“锦鲤”图 被网友设置成屏保和桌面

所以,不管网民喜欢与否,杨超越的影响力就是现象级的。目前,她的微博粉丝数量在不断增长,已直逼600万。

也许正是“国民幸运儿”的流量,成了此次世界杯邀请她来参加抽签仪式的原因。

体育领域创作者“京日说”认为,杨超越本身就是流量艺人,一句“燃烧我的卡路里”和各种表情包更是火遍全中国。

“自家爱豆出席抽签仪式必然会被粉丝团所关注,一传十、十传百,篮球世界杯这事自然而然就推广开了,”他说,“这点,其实和蔡徐坤、吴亦凡、李易峰没啥太大区别,流量为王。”

而对于科比和杨超越的微博互关,“京日说”认为是提前造势。“也为杨超越提前铺垫好,避免突兀尴尬,另外,科比可能在未来会寻求和杨超越商业合作,‘科老大’是不会轻易关注一个人的,他关注杨超越应该不止是因为世界杯抽签这么简单。”他说。

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性别优势or定位精准?

科比和杨超越的互关,之所以能够登上微博热搜榜首,与双方超强的人气密不可分。追了一整季《创造101》的网友“肥宅本宅”是篮球迷,他说:“中国锦鲤+美国偶像,这不就是黄金搭档么?这样的组合,凸显了文题一家亲,又有流量,想不上热搜都难。”

而在篮球迷聚集大本营“虎扑”,关于杨超越去世界杯抽签的新闻,评论区都极少出现差评:“超越好美”“锦鲤发威助力男篮”“还好不是蔡徐坤”……这样的情况和蔡徐坤一个多月前被“虎扑直男”硬怼的情况,迥然不同。

“京日说”认为,杨超越被接受是因为有性别优势。“毕竟喜欢篮球的大多还是男性,看见蔡徐坤,第一反应是不认识,第二反应是百度一下看看照片——果不其然又是个娘炮儿,而杨超越本身是个妹子,长相和性格也说得过去,不会招致男性同胞太多的反感,她的人设也不错,励志、真实、坦荡,迎合了广大受众的需求。”他说。

腾讯披露的大数据也在一定程度上支持了“京日说”的观点——在所有通过腾讯NBA看球的观众中,男性占比高达82.4%,而愿意为观看NBA付费的女性只占8.2%。




“肥宅本宅”认为,除了性别优势,还有定位优势。蔡徐坤是NBA形象大使,是代言人的定位。

“一个代言人竟然对这项运动如此不熟悉,说不过去,可杨超越呢,她是个抽签的,‘锦鲤’的属性和‘吉祥物’地位,让她的定位和自己的人设很搭配,这也是她和世界杯结合而不被反感的重要原因。”他说,即便是今天成为了“助力大使”,但也是“助力”的关系,杨超越也没有强调自己有多爱篮球,没往自己脸上硬贴标签,这让人没那么反感。

在他看来,性别优势和精准定位,让杨超越与篮球的结合既不尴尬,也不让人反感。

“而且,篮球名宿科比都关注了这个姑娘,科比的球迷群体又十分庞大,相信大家会对超越妹妹和科比都报以一定的尊重。”“肥宅本宅”说。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷的看法与球迷的视角不同。他认为,姚明和中国篮协请来1998年出生的杨超越,是经过了深思熟虑。

“邀请杨超越来抽签仪式,会带动一批年轻人关注、参与体育运动,让年轻一代参与到体育运动中,从这个角度来看,选择杨超越来吸引年轻人是合理的。”他说。

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体娱结合,大势所趋

“体育娱乐跨界结合是应该的,也是必然的。”魏江雷一针见血地说。

新浪体育是国内较早涉足体育产业的民营企业,从2014年起,新浪体育转型办赛,通过打造自有体育IP赛事,来拉动体育消费,在办赛过程中,新浪体育一直在谋求突破既有的模式,用创新来驱动公司发展,体育和娱乐的结合就是一个成功的突破。

新浪体育先后邀请多位人气和流量明星为赛事站场和造势,不管是朱一龙、范丞丞这样的小鲜肉,还是夏雨、沙宝亮这样的实力派,都实现了既定的目标,通过娱乐明星的力量吸引了粉丝的眼球。

“现在,国人对娱乐的关注显然高于对体育的关注,如何借助娱乐明星来带动更多人关注体育,是每一个体育人应该思考的。”他说。

去年新浪体育请了很多明星来“打call”,魏江雷也一直在思考,如何让娱乐明星与体育赛事告别浅显互动进入深度融合。

“以新浪打造的3X3黄金联赛为例,未来会推出球星战术板等,让真正爱篮球的明星带领他们的粉丝感受篮球赛事的魅力。”魏江雷说。




新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷

京日说也认为,体育娱乐结合是大势所趋。他说:“我周围篮球迷很多,可这群篮球迷也并非只看篮球相关的东西,他们也会看《创造101》,而且至少有3、4成的人爱看这个节目。”

“肥宅本宅”则用腾讯NBA直播中的一个事件说明了NBA观众对《创造101》人气偶像的认可。

“某次直播的中场休息,五个女主播跳了一段《创造101》的舞蹈,结果本来没什么人的中场休息时间,因为这个举动致使评论区和聊天室都‘炸了’。”他认为,这足以说明,篮球观众愿意接受这些女团成员,且这两个受众群体是有联系、有较高重合度的。

正如魏江雷所说,目前大家对娱乐的关注度远高于体育。但笔者还是由衷地希望,杨超越这条“锦鲤”,能搅动一池春水,让体育被更多人关注。

◆ END ◆

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